Globalización y transporte aéreo

El transporte aéreo y los vuelos baratos de las compañías de bajo coste están incidiendo de forma muy notable en los procesos de globalización, integrando ciudades, fomentado el movimiento de viajeros y mercancias y propiciando resultados muy relevantes desde la perspectiva de algunos sectores: mercado inmobiliario, turismo, negocios en general.

Se trata de una actividad en la que debemos profundizar desde diversas perspectivas. Por ejemplo:

1. -Papel de Internet en la comercialización del producto (vuelos)
2. -Reingeniería de procesos en el tranporte de pasajetos
3. -Innovación en la gestión empresarial
4. -Casos de éxitos y fracasos en las aerolíneas de bajo coste

Durante el pasado curso los alumnos de la asignatura trataron este tema en Innovación en la aviación mundial y globalización.

Trabajos de los alumnos relacionados con las compañías de bajo coste, vuelos baratos, y efectos sobre la globalización:

• Globalización: cuando un vuelo te cuesta menos que el taxi al aeropuerto. Nadine Czernik. Analiza las estrategias de las compañías aéreas de bajo coste que hacen posible vuelos con precios tan bajos.
• Bajo coste, pocas aceitunas, pocas azafatas, poco combustible, poca altura, y...ploff!!!. Beñat Gaubeka. Análisis crítico de la compañías de bajo coste.
• easyJet - una aerolínea de bajo coste!. Gwen Sartor. Características de las compañías de vuelos baratos. El caso de easyjet.
• Las aerolíneas de bajo coste vuelen el curso transatlántico. Eva-Maria Kopetzky. El caso de Ryanair - Ryanair oferta los vuelos de larga distancia baratos.
• BLUEAIR ROMANIA. Claudia Nicoleta Salajan. Blue Air Transporte Aéreo es la primera compania de low-cost y vuelos charter de Rumania. Análisis de la compañía.

• El fracaso de las compañias de bajo coste. Florence Tison. Enumera y analiza las compañías aéreas de bajo coste que han fracasado, dedicando especial atención a las aerolíneas francesas.
• Easy Jet. Fany. Factores que explican su éxito (internet, servicio completo, alianzas estratégicas...).
• Los billetes, por favor.... Iván Poveda Ramírez. La historia, el ferrocarril, los vuelos baratos...
• Volar a precio de película. Nuria Verdú Pérez. Análisis de las razones que explican los precios de las compañías de bajo coste.
• Éxito de las compañías de vuelos de bajo coste". Laura González. Análisis de los factores clave de éxito de las aerolíneas de bajo coste.
• Volando voy, volando vengo.... Javi. Récord de vuelos, dos mercados distintos: compañías de bajo coste y compañías tradicionales.
• CASO ALITALIA. A.M. El caso de Alitalia. ¿mala gestión?
• ¿ELIGE BIEN, ELIGE MEJOR?. Mari José. El fracaso de AIR MADRID. El bajo coste en el largo recorrido.
• Coger un avión, tirado de precio. Jesús García. "...conectarse a la red, entrar en la web de cada una e informarse de los vuelos disponibles".
• Hay una relaciòn entre calidad y seguridad en los vuelos baratos?. Ludovica. El proceso de “re-engineering” solo ha cuidado del aspecto de calidad y no ha diminuido el nìvel de seguridad de los vuelos; en contraposición a lo defendido por Beñat en su post.
• Vuelo bonito y barato. L. Moreno. Desde Indiana Jones a las compañías de bajo coste...
• ¿Cómo es posible viajar en avión así módico? y La implantación de las aerolíneas de bajo coste. Tanja Klimbacher. Razones que explican los bajos precios y "círculo vicioso".
• VUELOS BARATOS O DISCRIMINACION DE PRECIOS. Ángel Pérez. Textualmente: "El secreto del éxito de las líneas de vuelo a bajo coste, no es el bajo coste de los precios de los billetes, sino que gracias a la libertad que tiene la compañía de poner precios diferentes por el mismo servicio ha sido capaz de discriminar la demanda y extraer de ella su máximo excedente".
• El transporte aéreo y los vuelos baratos. Christina Grass. ¿Innovar hasta que sea posible que en algunos años se supriman los asientos en los aviones? Cita también: "La línea aérea HLX (Hapag-Lloayd Express) traslada los palos de golf y los esquís de sus clientes en invierno sin pago adicional". Análsis de preguntas frecuentes sobre: La seguridad, las ganancias de las compañías de bajo coste.
• NIKI y la primera alianza entre Low-Fare-Carriers. Alex Liegle. El caso de una aerolínea bajo coste austriaca, "Niki Luftfahrt GmbH, impulsada por el famoso piloto de la Formula uno y empresario Niki Lauda, y su alianza con AirBerlin.
• Volar barato, comer rico! Satisfacción doble!. Petra Bader. También analiza el caso de la aerolínea austriaca NIKI. Analiza la oferta de Niki y cómo consigue ofrecer precios favorables, junto con la estrategia de innovación de Niki.

Relacionados con Globalización y transporte aéreo (publicados por el profesor de la asignatura):

• Los aeropuertos, la estrategia territorial y los vuelos baratos
• El fenómeno de las low cost
• Compras por Internet: vuelos baratos, productos orgánicos y cursos ...
• La revolución de los vuelos baratos
• La revolución de los vuelos baratos e Internet
• La publicidad online aplicada al turismo y a la empresa...
• La revolución de los vuelos baratos e Internet

Ideas en los blogs de los alumnos

Esta entrada está destinada a recoger las mejores ideas / posts de los alumnos en cada uno de sus blogs, no clasificadas temáticamente, y que han sido desarrolladas libremente a iniciativa propia.

Pasos a seguir:

1. Entrar en comentarios (registrándose) y exponer brevemente la idea.

2. Dejar la URL (dirección) de la página correspondiente a la entrada que se expone.

3. Invitar a debatir la idea o ideas a otros compañeros /compañeras.

Han sido muchos los temas que se han abordado hasta la fecha: casos específicos de empresas, vertientes políticas y económicas de la globalización, olas tecnológicas, diversos tipos de temas referidos a Internet... Ideas y comentarios, bienvenidos...

Publicidad para la empresa global

La empresa global se ve forzada a innovar permanentemente como recurso para mejorar su competitividad y posicionamiento en el mercado.

¿Existe una publicidad global? ¿Disponen las empresas de recursos tecnológicos competitivos para poder comunicar eficientemente al mercado global sus productos? ¿En qué medida las nuevas tecnologías publicitarias pueden representar un impacto en la competitividad de las empresas y su posicionamiento en un mercado global?

Google y la publicidad contextual

Google representa hoy un auténtico modelo de empresa líder en Internet. Sus ingresos provienen casi en su totalidad vía publicidad contextual (Google Adwords y Google Adsense).

Los economistas deberíamos tomarnos muy en serio el estudio y análisis de fórmulas publicitarias que pueden tener un gran impacto en la globalización debido a un uso eficiente de las nuevas tecnología e Internet.

Trabajos de los alumnos sobre la publicidad contextual, publicidad por Internet:

• La publicidad de choque. Magdalena Kuschniers. La publicidad del Benetton Group.
• Publicidad global – local: un ejemplo. Nadine Czernik. Análisis del caso: V&S-Vin&Sprit AB y la campaña para el producto ABSOLUT VODKA.
• ¿Publicidad global o publicidad contextual? Beñat Gaubeka. La publicidad ha perdido su capacidad de informar sobre los atributos reales del producto...
• PUBLICIDAD EN INTERNET. Inma Barneo Liebana . Las ideas de Jerry Shereshewsky responsable de Marketing Directo de Yahoo!. Expectativas de la publicidad en Internet. La publicidad en Google. Publicidad Online en España.
• "Publicidad en gooble". José Lidón. Encuesta a 46 personas con una edad comprendida entre 20 y60 años ( no especialmente asiduos a internet ).
• PUBLICIDAD EN INTERNET: ADWORDS. Elena B. Cantos Baeza. Ventajas de Adwords. Refrencias a otras fórmulas publicitarias por Internet.
• Publicidad creativa. Gwen Sartor. La importancia de utilizar ideas creativas en publicidad.
• La importancia de la publicidad en Internet. Iván Poveda Ramírez. Internet habría llegado "demasiado tarde al festín de la publicidad y ya sólo quedan los huesos, bastante roidos".
• Forma de publicidad. Marketing viral.
• LA PUBLICIDAD ONLINE EN ESPANA; Claudia Nicoleta Salajan da cifras sobre las expectativas de la publicidad online en España.
• Anatomía de Grey. Mari Jose. Reflexiones sobre la segmentación de la publicidad contextual y los treinta anuncios televisivos emitidos durante el primer intermedio de un capítulo de Anatomía de Grey, de 15 minutos duración.
• El mensaje publicitario. Jesús García. Homer Simpson, Pepe Domingo Castaño...
• La publicidad contextual: ventajas y desventajas hoy en día. Ludovica. El caso de Italia, ventajas y desventajas...
• La efectividad de la publicidad. César. "la influencia tiene una capacidad limitada en la decision de consumo de las personas, ya que estas son racionales y eligen los productos que maximizan su bienestar".
• Publicidad por Internet. Alex Liegle. Criterios que debe satisfacer una página web. "Para aprovechar de las ventajas que trae la publicidad contextual por Internet se debe trabajar con mucho cuidado porque lo importante es que la página web no le gusta al diseñador sino al cliente".
• Christina Grass aporta dos post: Publicidad sorprendente (fotos) y Publicidad con gente famosa. Propone George Clooney - Nespresso y un segundo ejemplocon Adrien Brody que Schweppes .
• La publicidad en nuestro día a día. Jesús Sellés. Un poco más largo estaría mejor.
• LA PUBLICIDAD EN INTERNET. M. Fernández. "La publicidad en Internet es una amenaza para los pequeños ámbitos locales territorializados concretos, y para el medio ambiente del Planeta Tierra; y es una oportunidad para los agentes económicos poderosos..."
• Christian Heinz nos propone dos interesantes entradas: Oportunidades en el Internet por publicidad 'creativa' y Publicidad eficaz – el ejemplo de amazon.com. Respecto a las oportunidades: "El internet abre una puerta de nuevas formas de publicidad. Aquí, creatividad e innovaciones podrían ser decisivos. Así se habrá llegado a los consumidores de forma inteligente. Aquí entra en juego un término del mundo de Marketing: Guerrilla-Marketing". Nos presenta el ejemplo de Amazon, recordar y singularizar online al cliente.
• Messi y la Publicidad Contextual. L. Moreno. Reflexiones y paradojas de la publicidad. Varios ejemplos.
• Tanja Klimbacher publica dos posts: Publicidad - Internet contra Radio y Publicidad – ¿una ventaja o sólo una cuestión fastidiosa? Tanja cree en las previsiones que indican que la publicidad en Internet será más importante que la publicidad en radio en el futuro. En el segundo hace mención a tres tipos de publicidad: la publicidad mediante correos electrónicos; AdWords y Site Branding... Su opinión es que "la publicidad en Internet es una gran ventaja para las empresas, pero una cuestión fastidiosa para los consumidores".
• Es la publicidad una herramienta efectiva? Pablo LLinares. ¿Mejorar la calidad del producto o invertir en publicidad?
• CONTEXTUAL ADVERTISING AND THE LABERYNTH MADE EASY FROM THE INSIDE OUT. Jaberwocki... Muy interesante. Mejor si también tenemos una version al castellano.

Algunas artículos relacionados con la publicidad contextual publicados por el profesor de la asignatura:

• Publicidad contextual artículo publicado en Universia, se refiere a las ventajas de la publicidad contextual
• Publicidad internet Reflexiones y apuntes sobre algunas noticias relacionadas.
• Las ventajas para Google de la compra de DobleClick. Parte de un artículo más general sobre el papel de Google en la actualidad.
• Adwords: publicidad para grandes empresas, el precio de las subastas de las palabras claves y sus implicaciones.
• Agencias de publicidad e Internet
• Google, otra forma de concebir la red
• La publicidad online aplicada al turismo y a la empresa
• Cómo sacarle partido a la publicidad contextual

Países ante la globalización

La globalización lleva consigo efectos muy dispares en los diferentes países. La presencia en el aula de alumnos de muy diferentes nacionalidades (Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Austria, Francia, Alemania, Argentina...) y con distintos focos de interés propicia potenciales aportaciones en este tema.

Diferenciamos do secciones dentro de este bloque. El problema de los países menos desarrollados ante la globalización y el estudio de casos de éxito generalmente asociados a las economías más avanzadas. Añadimos un apartado realivo al binomio mundo local- globalización.

Atraso y globalización:

• Developing countries and globalization -- Magdalena Kuschniers, "There is globalization from above, and from below. Globalization from above brings about prevalent elites, and economic and cultural hegemony".... "The lesson of several experience is that a country must carefully choose a combination of policies that best enables it to take the opportunity, while avoiding the pitfalls".
• África Subsahariana y “su” globalización. -- Luis Moreno. ¿Qué ocurre cuando la actuación global de los estados no es de indiferencia, sino que empeora la situación?
• Países de umbrales son un efecto de la globalización! -- Gwen Sartor. Se hace referencia a lo efectos de la globalización en países como China, los estados del bloque oriental antiguo, el Brasil, algunos otros estados sudamericanos... África del Sur, México, Malasia, Singapur y la Corea del Sur.
• Comunicación para el desarrollo -- Iván Poveda. "La mejor forma de ayudar a África es posibilitar que sus habitantes puedan desarrollar sus capacidades in situ".
• How can the rich countries help the develop countries to catch up? -- Eva-Maria Kopetzky. "Subsidies alone are not the best solution... They need to be driven in the right direction; they need plans on how to improve their whole political system, trade system and so on".
• Relaciones países pobres -ricos. Blair Clarkson nos informa sobre sus actividades en Bruselas (Bruselas, Parte 1 y Bruselas, Parte 2 ). Conferencia de Mike Jones de los nuevos vice presidentes de Alcatel-Lucent, aborrdando temas como "la importancia de mantener competitividad y la necesidad de subcontratar a países con trabajo más barato". Aborda el tema de los idiomas como activo.
• Cultivos de soja transgénica en los países del Mercosur -- M. Fernández. "La creciente presencia de la industria química en el sector agrícola se está convirtiendo en un hecho en Hispanoamérica, pues si tradicionalmente conservaban una agricultura Ecológica-Tradicional donde los imputs del sector agrario provenían del mismo sector, y por tanto se trataba de una agricultura sostenible, encontramos actualmente un incremento de la presencia de imputs procedentes de otros sectores ajenos al sector agrícola, responsables directos de la creciente insostenibilidad de dicha actividad agrícola".
• Cómo la globalización afecta a los países en vías de desarrollo: -- Christina Grass. ¿Tienen éxito los estados que aceleraban la integración económica?

Estrategias de países en la globalización:

• Francia y la globalización -- Beñat Gaubeka. ¿Cómo afronta la sociedad francesa los problemas derivados de la Globalización? actitudes políticas y de los agentes económicos.
• Las empresas alemanes aprecian India -- Eva-Maria Kopetzky. La estrategia de Alemania pasa por un país como la India. Desde estados como Baviera, empresas como BMW, o las propia formación a través de un periodo de prácticas en la India.
• Outsourcing del New Silicon Valley -- Eva-Maria Kopetzky. "Un efecto de la globalización que India ha llegado a ser un pais tan importante en la area del desarrrollo de la produccion de nuevas tecnologias para los países industrializados por ejemplo los EE.UU., Alemania, Suzia, Francia. Muchas empresas americanas han sido clientes de las exportaciones de la India, que incluyen Digital, IBM, Sun Mircosystems, Dun & Bradstreet, Microsoft, General Electric, Oracle y Unisys. Hoy en día, cerca de 60 % de los servicios “Software” que tienen base de fabricacion en India son empresas americanas".
• ¿Qué ocurriría si la gallina de los huevos de oro deja de producir? -- Nuria Verdú Pérez. El caso de España y su dependencia de la construcción. Escasa inversión en I+D, deslocalización de industrias, escasa capacidad innovadora...
• El gran problema de Alemania con el desempleo. ¿Causado por la Globalización? -- Christian Heinz. "La suposición de que el creciente desempleo alemán también es por causa de la globalización. Unos expertos apoyan esta opinión..."
• En los últimos 10 años, Irlanda se ha catapultado ... y el El exito de Irlanda -- Claudia Nicoleta Salajan. Análisis de las causas del éxito del modelo irelandés. ¿Fondos estructurales de la UE? ¿Creciente confianza en el libre mercado? ¿entrada masiva de inversiones directas americanas? ¿políticas de competitividad? ¿consenso social? ¿exitosa política de captación de inversiones extranjeras directas en sectores tecnológicamente avanzados?.
• ¿Milagro irlandés? y Milagro irlandés -2. María. Análisis del modelo irlandés: liberalización de su economía, inversiones extranjeras directas (IED), las transferencias de la UE o los subsidios, tipos de interés relativamente bajos, adhesión a la Comunidad Económica Europea, capital humano...
• Austria e Internet – E-commerce -- Alex Liegle. Reflexiones sobre el menor desarrollo del e-commerce en Austria.
• La incorporación de productos provinientes de Asia en nuestra provincia. María. "El mercado español en general y el de nuestra provincia en particular, se ha visto “invadido” por productos provenientes de china que nos hacen competencia por las ventajas en los precios principalmente".
• Cuando Estados Unidos estornuda... -- Globalización de los mercados financieros. Declaraciones de Alan Greenspan y sus potenciales impactos...

Binomio mundo local- globalización:

• Bushido vs Caballería europea -- Iván Poveda. Proximidades culturales...

Globalización y medio ambiente

De una forma espontánea muchos alumnos han ligado sus posts a los problemas del medio ambiente. Dado que hay una asignatura sobre esta materia específica en el plan de estudios, nos limitaremos a recoger recoger aquí las diferentes aportaciones voluntarias:

Sobre recursos naturales: agua

• ¿Y qué tal el agua? - Nadine Czernik. Reflexión sobre la escasez de los recursos libres. La globalización y la demanda creciente de agua.


• Economia ambiental -- Las emisiones de CO2 -- ¿Por qué aumenta la cantidad de CO2? - Florence Tison. En estos tres post sobre temas ambientales se da información y se reflexiona sobre le problema de las emisiones de CO2.


• Alternativas para no malgastar el agua -- Nuria Verdú Pérez. El coste de oportunidad de no invertir en tecnologías de la energía y del agua.


• ¿Catástrofes naturales o desastres anunciados? -- Desarrollo sostenible: desafío y oportunidades: la clave energética -- Mari Jose. En el primer post se hace referencia a la Conferencia por Pedro Alfaro García haciendo referencia a cuatro desastres naturales (Huracán Katrina, Tsunami Índico...) e intentando responder a la pregunta del título del post. En el segundo, referido al desarrollo sostenible como un desarrollo necesariamente basado en el conocimiento, inherente a la economía de la permanencia, hace una extensa referencia al tema (cambio climático, reglas de actuación, sostenibilidad, "ECOECONOMÍA"...


• Introducción: Globalización y medio ambiente -- La protección ambiental - ¿sólo una barrera para el crecimiento? -- Tanja Klimbacher. En el primer post se traza una correlación entre globalización y medio ambiente; en el segundo, defiende que "los actores globales tienen que inquietarse sobre la oportunidad de desarrollar una tecnología no contaminante".


• Nos estamos cargando el planeta -- Pablo LLinares. Una visión pesimista del sistema (cambio climático, sociedad muy consumista, binomio consumo-crecimiento...)


• Etanol otro caso de globalización desigual. Jaberwocki. Información intersante sobre esta fuente energética y los problemas derivados de las relaciones norte-sur en el continente americano.


• CARLISMO Y CAMBIO CLIMÁTICO -- M. Fernández. "Los Carlistas tenían muy claro que el orden campesino rural y tradicionalista conservaría mas fielmente la tradición católica y unas formas de vida realmente sostenibles y respetuosas con la naturaleza y el medio ambiente. La cuestión ecológico-ambiental para el carlismo no es ninguna novedad y es un claro compromiso".


• La globalización y el medio ambiente -- Alex Liegle. Características del bien “medio ambiente”. Apoya la idea de crear un mercado para el bien “medio ambiente”. El protocolo Kyoto y el negocio con certificados de emisiones serían los primeros pasos en esta dirección.

Olas de innovación y sectores estratégicos

Infotecnología, biotecnología y nanotecnología definen tres vertientes de potenciales desarrollos para las olas de innovación tecnológica de los próximos años. En el propio ámbito del Silicon Valley -espacio que se ha reinventado asímismo anticipándose a las diferenstes olas- se debatió hace pocos años la progresiva convergencia de estos tres campos.


Una economía cada vez más globalizada se verá fuertemente influenciada por olas de innovación. El potencial de los desarrollos de la nanotecnología puede afectar de forma decisiva no solo al crecimiento económico de los sectores que lideran sus desarrollos, productos e innovaciones en general, también tendría un fuerte impacto en la capacidad de innovación de los restantes sectores y podría proporcionar soluciones a problemas mundiales actuales como la escasez de materias primas, problemas de agua, medio ambiente, etc.

La globalización exige a los diferentes países identificar las mejores estrategias de competitividad. En estas la innovación está llamada a desempeñar un papel decisivo.

En las olas de innovación precedentes (... software, internet) algunos países han sabido maximizar los potenciales beneficios derivados de su apuesta y especialización. Al papel hegemónico de la "Nueva Economía" en los Estados Unidos durante la era Clinton se unen casos como los de Irlanda (vuestras compañeras Claudia Nicoleta Salajan y María también tratan en diferentes posts este tema ver: el exito de Irlanda (también aquí) y el milagro irlandés), Corea del Sur, incluso la India (mayor exportador mundial de software) que vienen la reafirmar las ventajas que lleva consigo un posicionamiento de un país en sectores que son estratégicos.

Algunos de los alumnos están recopilando información interesante en sus blogs sobre estos temas:

• Biotecnología - Luis Moreno. Dedica especial a tención en su blog a la Biotecnología, sacándo provecho de la asistencia a unas Jornadas a las que ha asistido recientemente.
• Nanotecnología - Gwen Sartor. Define las nanotecnología como una técnica a una escala nanométrica. Así mismo, introduce conceptos tales como los nanobots, los nanomateriales, la nanoelectrónica, los nanotubos, las nanopartículas...
• NANOTECNOLOGIA ¿ la próxima revolución industrial? - Laura González. Apuesta de los países desarrollados. Definición de nanotecnología como el conjunto de ciencias y técnicas... que permiten trabajar y manipular las estructuras moleculares y sus átomos (nanotecnología molecular). La apuesta de los Estados Unidos.
• ¿Hay una correlación entre tecnología y globalización? - Tanja Klimbacher. Tecnología >>> facilita >>> globalización y Globalización >>> impulsa >>> tecnología.